Eduardo Gaudêncio Blog

Muita gente gostaria de ser dono de bar. Outros já preferem ter sua própria cervejaria. Agora isso é possível, a partir de 5 dólares.

Para sair de uma situação jurídica complicada uma cervejaria americana precisa ser vendida. A partir daí duas agências criaram uma campanha para que os próprios fãs da marca possam comprá-la usando os princípios do crowdsourcing.

O site da campanha dá a possibilidade de contribuição com várias quantias. A menor delas, 5 dólares, garante um certificado de posse e uma garrafa. 25 dólares garante o mesmo certificado, além de um pack com seis cervejas.  Na prática você compra a cerveja e leva um pedaço da empresa junto.

Ainda não dá para saber se os participantes terão direito à algum tipo de poder sobre a cervejaria ou se tudo isso é mais pela curtição de se sentir dono. A questão que fica é, será que a marca tem fãs o suficiente para cobrirem os 300 milhões que ela vale?

Uma visão geral dos escritórios atuais do Google, líder mundial em inovação. Duas sedes do grupo, localizado em Mountain View, Califórnia e Zurique, Suíça.

Alta foi de 28% em relação ao mesmo período no ano passado.
Livros foram os produtos mais procurados, seguido pelos eletrodomésticos.

As vendas do comércio eletrônico brasileiro movimentaram R$ 1,6 bilhão em bens de consumo no período natalino de 2009, uma alta de 28% em relação ao ano anterior, de acordo com números divulgados nesta quarta-feira (30) por uma empresa de pesquisa.
Segundo levantamento realizado no período entre 15 de novembro e 24 de dezembro pela empresa de pesquisa e-bit, as vendas de cerca de R$ 1,6 bilhão representam novo recorde para o varejo on-line do país e um avanço sobre a marca de R$ 1,25 bilhão registrada em 2008. A expectativa da companhia de medição é que a haja expansão maior nos próximos anos.

“Com esse faturamento expressivo, nota-se que o consumidor está mais preparado e programado para comprar pela web, além de estar com a confiança retomada para fazer compras. Para os próximos anos, o crescimento deverá ser ainda maior”, afirmou em comunicado Pedro Guasti, diretor geral da e-bit.

O estudo aponta que a categoria mais procurada foi a de livros, seguida pela de eletrodomésticos, segmento ainda impulsionado pela redução de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), e saúde, beleza e medicamentos. Itens de informática e eletrônicos ficaram, respectivamente, na quarta e quinta posições.

O maior dia de vendas foi 16 de dezembro, no qual registraram-se 150 mil encomendas, cerca de 50 % acima do volume de um dia normal.

A pesquisa afirma que a preferência do consumidor cresceu em relação a produtos de alto valor agregado, como bens de informática e eletrodomésticos, contra a dominância de itens mais baratos até poucos anos atrás, como CDs e DVDs.

A e-bit destaca a comparação entre as vendas físicas e on-line. Enquanto o comércio eletrônico apresentou um crescimento de 28% no período do Natal na comparação anual, o varejo físico cresceu 6,8%, afirma a empresa, citando dados da Serasa Experian.

Dados mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de outubro passado mostram que o varejo físico brasileiro cresceu 8,4% em relação ao mesmo mês de 2008, ante expectativa do mercado de expansão de 6,5%. Uma pesquisa do IBGE aponta que o número de brasileiros com acesso à internet cresceu 75,3% entre 2005 e 2008, passando a 56,4 milhões de usuários.

O Twitter se mudou para um escritório novo, muito maior em San Francisco.

É possível uma agência praticamente inexpressiva se tornar a mais conhecida de um país inteiro em questão de semanas?

Foi exatamente o que conseguiu a agência espanhola Ruiz Nicoli Líneas, com uma ação inusitada que lhes rendeu até um bronze na categoria Promo do Cannes Lions 2009. O melhor de tudo foi que um trocadilho infame, daqueles de doer os ouvidos, foi o grande responsável pela façanha. 

Tudo começou com alguns boatos que a Ruiz Nicoli Líneas lançou na internet dizendo que havia sido eleita a Agência do Ano pelo Nielsen. Para espalhar ainda mais a informação, eles veicularam banners em respeitados sites de negócios e comunicação e anúncios nos principais jornais do país – sempre dizendo que, de acordo com o Nielsen, eles eram a Agência do Ano.

No entanto, não fazia sentido uma agência totalmente desconhecida ser apontada como a principal de 2008 por um dos mais respeitados institutos de pesquisa do mundo. Aquilo não soava como algo normal. Essa desconfiança gerou um buzz enorme – com suspeitas, inclusive, de que a agência poderia ter “comprado” o prêmio.

Para a surpresa geral, eles não estavam se referindo ao instituto Nielsen, mas sim ao ator Leslie Nielsen – aquele do filme ‘Corra que a polícia vem aí’. Quem havia dito aquilo tudo sobre a agência havia sido ele.

A verdade foi revelada em um hotsite e o caso foi parar até em um dos programas de TV mais assistidos da Espanha, o Buenafuente. Para aumentar o impacto, foram realizadas algumas ações de rua e alguns vídeos com declarações do ator foram colocados no Youtube.

O resultado foi surpreendente: mídia espontânea estimada em 250 mil Euros, um Leão no maior festival de publicidade do mundo, dezenas de novos clientes e 80% de top of mind em toda a Espanha.

O passo inicial foi fantástico. O desafio agora é reverter toda essa criatividade em grandes resultados para os clientes. Vamos aguardar.

via: chmkt